5 millions d’euros pour ouvrir votre entreprise aux visiteurs : comment en profiter

22 millions de personnes ont visité une entreprise en France en 2024. Le nombre de lieux de production ouverts au public a doublé en cinq ans, passant de 2 000 à plus de 4 000. Pour accompagner cette dynamique, l’État a déployé un fonds tourisme de savoir-faire de 5 millions d’euros, complété par des subventions régionales. Ces dispositifs restent pourtant largement méconnus des artisans et des TPE. Tour d’horizon de ce qui existe, et surtout : comment en bénéficier.

Le Fonds Tourisme de Savoir-faire : jusqu’à 50 000 euros par entreprise

Dans le cadre du plan Destination France, la Direction Générale des Entreprises (DGE) finance les TPE et PME qui souhaitent accueillir des visiteurs dans leur lieu de production. L’objectif affiché : accompagner 100 à 150 nouvelles entreprises sur le territoire.
Concrètement, l’aide couvre jusqu’à 50 % des dépenses engagées, dans la limite de 50 000 euros par entreprise. Les dépenses éligibles sont larges : signalétique, aménagement des espaces d’accueil, scénographie du parcours de visite, communication, formation du personnel. Tout ce qui permet de transformer un lieu de production en destination pour les curieux.
Pour en bénéficier, trois conditions principales. Être une TPE ou PME de plus de 5 salariés. Être situé dans l’une des 10 régions partenaires (les Hauts-de-France en font partie). S’engager à ouvrir ses portes au moins 80 jours par an entre mai et septembre, ou 60 jours entre le 15 juin et le 30 septembre.
La date limite de candidature est fixée au 31 décembre 2026. En clair : il est encore temps.

En Hauts-de-France, 160 entreprises ont déjà franchi le pas

La Région Hauts-de-France est l’une des 10 régions signataires de la convention avec l’État. Elle gère une enveloppe de 500 000 euros, complétée par un abondement régional de 140 000 euros, pour accompagner entre 10 et 20 entreprises. Depuis le lancement du dispositif en 2023, 10 entreprises ont été accompagnées. Et 160 entreprises de la région ouvrent aujourd’hui leurs portes au public.
Au-delà du fonds national, la Région dispose de ses propres dispositifs. Les Priorités Régionales d’Interventions Touristiques (PRIT) soutiennent les projets liés au slow tourisme, à la valorisation des savoir-faire locaux et au tourisme de mémoire. Les études de faisabilité, de programmation et d’aménagement y sont éligibles. Si vous êtes dans l’Oise, la Somme, l’Aisne ou le Nord, ces aides sont faites pour vous.

Moins de 5 salariés ? Des alternatives existent

Le fonds national exige plus de 5 salariés. Cela exclut une grande partie des artisans et des micro-entreprises. Mais d’autres portes restent ouvertes.
En Hauts-de-France, le dispositif PRIT fonctionne sans seuil de salariés. Les entreprises constituées en société (EURL, SASU, SARL) peuvent déposer un dossier, même avec un ou deux salariés. Le financement couvre 50 % des études de faisabilité (plafond 30 000 euros) et 20 % des investissements d’aménagement (plafond 100 000 euros). Pour les travaux de rénovation d’un local artisanal, le dispositif REHA3 de la Région complète le tableau avec une subvention pouvant atteindre 12 000 euros, accessible aux structures de moins de 10 salariés situées dans des communes de moins de 10 000 habitants.
Autre piste sous-exploitée : les fonds européens LEADER. Dans l’Oise, quatre Groupes d’Action Locale couvrent le territoire pour la programmation 2023-2027. Le tourisme rural et la valorisation des savoir-faire locaux figurent dans leurs axes stratégiques. Les artisans et micro-entreprises y sont éligibles, avec un taux d’aide pouvant atteindre 80 % du coût du projet.
Côté accompagnement, l’association Entreprise et Découverte référence 4 000 entreprises ouvertes au public, des grands groupes aux artisans individuels. Elle propose formations à l’accueil, visibilité nationale et intégration au réseau. La CMA Hauts-de-France accompagne sur le diagnostic d’attractivité touristique et la candidature au label Entreprise du Patrimoine Vivant (EPV), qui ouvre droit à un crédit d’impôt majoré sur les dépenses de création.

Par où commencer ?

Identifiez d’abord si votre région fait partie des 10 partenaires du Fonds Tourisme de Savoir-faire. Si oui, contactez votre correspondant régional pour vérifier votre éligibilité. Préparez ensuite les grandes lignes de votre projet : quel parcours de visite souhaitez-vous proposer ? Quels aménagements sont nécessaires ? Sur quelle période envisagez-vous d’ouvrir ?
Le financement existe. Le public aussi. Et si 22 millions de curieux poussent déjà la porte des entreprises en France, c’est que la demande n’attend pas.

Vous voulez savoir si vous êtes éligible ? Parlons-en.
Vous êtes artisan et l’idée d’ouvrir votre lieu de production vous parle ? D’autres l’ont fait avant vous, et ça change concrètement les choses. Vous pouvez aussi nous aider à repérer les prochains savoir-faire à accompagner.

Sources
Direction Générale des Entreprises (DGE), « Le tourisme de savoir-faire »
Observatoire de la visite d’entreprise 2025, Entreprise et Découverte
Hauts-de-France Tourisme Pro, « Un fonds … développer le tourisme de savoir-faire en Hauts-de-France »
Région Hauts-de-France, PRIT et REHA3
Programme LEADER Oise
Entreprise et Découverte

Crédits

Photo David JULIEN