Entrevue avec Jojo, graphiste engagé

Introduction

Quand je me suis lancé dans le projet « Les 2 sacs », j’avais conscience de l’importance d’avoir une identité visuelle. Je me suis profondément engagé à ce que cette identité reflète les valeurs fondamentales de mon projet, notamment l’une d’elle : l’inclusion sociale. C’est pourquoi j’ai délibérément choisi de faire appel à Jojo, designer graphique spécialisé dans ce domaine pour façonner l’image de ma marque.

L’inclusion sociale, plus qu’un simple concept pour moi, est un principe directeur qui guidera toutes les facettes de mon entreprise, y compris son aspect visuel. Je suis convaincu que l’identité visuelle d’une société ne devrait pas seulement être attrayante sur le plan esthétique, mais également véhiculer un message clair d’ouverture, de diversité et d’acceptation.

En collaborant avec Jojo, j’ai cherché à créer une identité visuelle qui transcende les barrières traditionnelles et qui parle à un public diversifié. Ce choix reflète ma conviction profonde que chaque individu, indépendamment de son origine, de son orientation ou de ses capacités, devrait se sentir représenté et inclus dans l’univers de « Les 2 sacs ».

À travers cette démarche, j’espère non seulement transmettre les valeurs de « Les 2 sacs », mais également inspirer d’autres à considérer l’inclusion sociale comme un élément essentiel à intégrer dès le début de leurs projets.

Le design graphique va bien au-delà de l’esthétique ; il est le reflet de nos aspirations communes à construire un monde où chacun a sa place.

L’entrevue

Bonjour Jojo,
Avant de commencer, peux-tu te présenter et présenter ton activité s’il te plaît ?

Bonjour Samuel ! Je m’appelle Jojo, mes pronoms sont il/iel et je suis graphiste freelance depuis maintenant 4 ans.

Je travaille surtout sur la création d’identités visuelles et de supports de communication digitaux. Lorsque je me suis lancé, j’ai souhaité accompagner les projets engagés pour une société plus éthique, inclusive et équitable, en travaillant au mieux sur l’accessibilité graphique et l’imaginaire créé par les identités visuelles. C’est une façon de mettre mon travail de créatif au service de sujets qui me semblent importants et utiles.

Pour celles et ceux qui ne connaissent pas le design graphique, peux-tu nous expliquer en quoi ça consiste et quelle est l’importance pour un projet comme « Les 2 sacs » d’avoir une identité visuelle ?

Le graphisme fait partie intégrante de la communication autour d’un projet : le choix des couleurs et des typographies, de l’ambiance photographique, du style illustratif ou celui des icônes… Tous ces éléments et bien d’autres participent à partager les émotions, les valeurs et tout ce qui est important pour toucher les personnes qu’on souhaite cibler. Une identité visuelle, même s’il y a une part d’esthétisme, sert surtout à communiquer visuellement ce que le projet a à dire, ce qu’on souhaite partager à travers lui et à qui il peut servir. On pourrait dire qu’elle sert aussi à identifier le projet, à lui donner de la crédibilité. Mais pour moi, une identité visuelle participe surtout à faire passer le bon message à la bonne personne, pour qu’elle se dise « hé, ce projet me parle, il peut-être utile pour x ou y et je me sens bien avec ce qu’il transmet ! »

Bien entendu, elle ne fonctionnera pas seule et pourra être accompagnée d’une stratégie de communication (où communiquer, comment), éditoriale (quel vocabulaire choisir, quel ton utilisé…)… Tous ces éléments finalement sont là pour rendre plus tangible ce qu’on veut partager et apporter avec un projet. Et bien entendu, je parle bien ici de projets utiles et positifs pour la société, pas de ceux qui créent des besoins là où il n’y en a pas 😉

Le graphisme, c’est aussi un merveilleux outil pour changer l’imaginaire qu’on a autour d’une thématique précise, comme ici pour les 2 sacs, le tourisme ou le voyage ! C’est puiser dans l’essence du projet pour en faire ressortir ce qui importe le plus, pour le rendre visuel et participer à un imaginaire plus vertueux. Dans le cas de Les 2 sacs, ça a été de créer un univers iconographique autour de l’humain, de l’échange, de la rencontre et d’éviter les paysages grandioses et les étendues vierges de toute existence humaine. Nous savons très bien que ce n’est pas la réalité et qu’il faut arrêter de participer à cette image du voyage qui est vide de toute trace et d’impact humain.

Pour ce projet, on a choisi d’impliquer la communauté pour la choix de l’identité visuelle de « Les 2 sacs » en utilisant leur vote. C’était une première pour toi aussi, qu’en as-tu pensé ?

Oui, c’était bien une 1re pour moi ! Au départ, même si j’aimais beaucoup l’idée et qu’elle était logique au vu de ton projet, j’étais inquiet sur le « comment procéder ». Dans le sens où, il arrive qu’on tombe sur des posts réseaux sociaux où deux logos sont montrés l’un à côté de l’autre, sans d’autres explications que « choisissez votre préféré » ! Les personnes qui votent ne sont pas toujours la cible du projet, n’ont pas toutes les informations en tête et vont souvent voter par préférence esthétique. Sauf qu’une identité visuelle, comme on l’a vu avant, ce n’est pas que de l’esthétisme.

On a donc choisi de présenter 2 pistes graphiques qui correspondaient au travail stratégique fait en amont. Les couleurs et l’ambiance globale étaient déjà bien avancées et chaque piste comportait 1 logo. L’objectif était d’inviter les gens à nous partager leurs retours et leurs ressentis sur la matérialisation de l’ensemble pour pouvoir améliorer et finaliser l’identité visuelle : est-ce qu’on allait plus vers la piste qui met au coeur le cheminement ou plutôt les rencontres ? Plutôt ce type de pictogramme ou celui-ci ?

Ensuite, on a aussi fait attention à amener la participation de manière réfléchie :
1. Partager à des personnes déjà intéressées et dans la cible idéale de ton projet ;
2. Expliquer en amont les valeurs, l’objectif du projet ;
3. Dévoiler des éléments graphiques et l’usage qu’on en fera, pas seulement les logotypes. Le logotype n’est qu’un élément parmi d’autres dans une identité visuelle !

Plus globalement, qu’as-tu pensé de notre collaboration ?

C’était un plaisir de bosser ensemble et de continuer aujourd’hui, en particulier sur la facilité d’échange et les discussions autour du projet. J’ai appris beaucoup à tes côtés ! C’état aussi très agréable de te voir évoluer dans la compréhension de Les 2 sacs, de tes envies et aussi de mieux comprendre l’importance de l’accessibilité graphique dans la communication.

Un dernier mot pour clore cette discussion ?

Merci pour cette opportunité de travailler sur un projet aussi enthousiasmant. Le partage de connaissances et l’apprentissage sont des sujets qui me sont chers. Alors ça a été un plaisir de se découvrir ce point commun et que tu le mettes au coeur de Les 2 sacs, à travers le blog et les participations. Et merci pour cet interview, bien entendu 🙂

Retrouver Jojo sur internet

Instagram : @bleurenard_studio
Site internet :www.bleurenard-studio.co

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Crédits photographe : Estelle Braconnier